12月3日，“洽洽瓜子疑似内在杨紫”登上热搜。据了解，12月2日，洽洽品牌官方账号发布“洽洽瓜子很枯燥，不潮湿”、“咱们的瓜子没有剩余水分”等内容，被杨紫粉丝质疑是在内在杨紫剧集数据灌水。
谈论区有网友称洽洽瓜“紫”那个梗太好笑了，恰恰官方微博在谈论区回复称“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，被网友指“此地无银三百两”。
在谈论区，乐纯、旺旺、好利来等十余家品牌官方账号都在互动，还用上了“坚持嘴巴枯燥”“这么枯燥的瓜子”这类案牍，被网友戏弄为“枯燥联盟”或“受潮者联盟”，疑似在联合玩梗，而杨紫粉丝则要求这一些品牌进行全途径抱愧。
现在，该条微博已被删去，但账号其他博文谈论区仍有不少粉丝喊话要求品牌方抱愧并查办涉事旗下运营人员。
洽洽官方客服表明，“抱愧给您带来欠好的体会了，您反应的问题咱们很注重，这边挂号您的问题，反应给相关部分。
揭露材料显现，洽洽食物是我国坚果炒货职业的领军品牌，公司产品有洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果燕麦片、坚果礼盒等。产品远销国内外近70个国家和地区，具有较高的知名度和商场影响力。2024年，依据沙利文认证，洽洽品牌瓜子接连5年全球销量榜首。
尽管，有着“瓜子大王”之称的洽洽食物有着较高的知名度，可是，从本年的成绩成绩来看，洽洽食物却陷入了运营窘境。
本年前三季度，洽洽食物完成运营收入45.01亿元，同比下降5.38%；完成归属于上市公司股东的净赢利1.68亿元，同比下降73.17%。
其间，公司第三季度营收为17.49亿元，同比下降5.91%；归属于上市公司股东的纯赢利是7935.99万元，同比下降72.58%。这是自洽洽食物上市以来，三季度净赢利跌幅最大的一次。
而成绩下滑的背面，是本钱与费用的“两层揉捏”。受2024年9月下旬内蒙区域葵花籽收获期接连阴雨影响，契合质量衡量原则的葵花籽质料产值削减，2025年上半年收购价同比上涨10%-15%；巴旦木、腰果等坚果质料也因供需联系和气候要素保持高位。
费用方面，公司前三季度研制费用同比添加33.12%，销售费用添加6.49%，财务费用更是激增130.19%。
同期，洽洽食物运营活动发生的现金流量净额为5.81亿元，同比削减52.95%。
洽洽食物曾在2025年半年报中说到成绩下滑原因，上半年营收下滑的主要是因为微观经济开展局势、外部途径的改变以及一季度新年错期等要素的影响；净赢利的下降主要是因为葵花籽和中心坚果质料本钱上升，与此一起，公司自动调整产品结构、途径结构等，加大了新品研制和势能途径的费用投入，对公司赢利状况发生影响。
而原材料本钱的上涨导致了公司产品毛利率下降，别的，遭到一些产品加量不加价活动、坚果礼盒定制以及竞争性产品毛利率较低的影响，使得公司全体毛利率较低。上半年，洽洽食物全体毛利率为19.93%，同比大幅度削减8.52个百分点。
洽洽食物董事长、总经理陈先保在此前举行的半年度成绩会上称，“葵花籽质料收购本钱接连两年上升较快，上涨的根本原因为土地租金、人力本钱的上升、上一年因气候影响带来减产以及葵花籽出口需求量的添加。”陈先保说，本年四季度，葵花籽新收购季跟着葵花籽栽培培育面积的提高，质料收购本钱有望下降。
需求留意的是，洽洽食物的运营窘境正逢“二代接班”后的战略转型关键期。“85后”海归陈奇作为创始人陈先保的女儿自2014年参加洽洽食物，2023年正式出任副董事长，成为公司中心决策者，主导了洽洽近年来的年轻化与多元化转型。
本年第三季度，洽洽食物推出五大战略级新品，包含山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等，着重从传统零食向健康零食解决方案的转型。但是，这些新品的商场反应欠安。
不过，本年7月，洽洽食物对外发布新品牌“魔芋公主”，进军魔芋休闲零食商场。依据洽洽食物抖音旗舰店多个方面数据显现，主打低卡、高纤维的魔芋系列新品上市后敏捷攀升至店肆销量榜第二位，成为健康零食范畴的现象级产品。
别的，海外途径的开展方面，洽洽食物曾说到，公司海外途径开展增速较好，东南亚商场是公司的要点开展区域，未来会继续聚集东南亚商场全力开展，如泰国、印尼、越南商场等，加大新品推行力度，一起，活跃拓宽潜力商场，如中东、欧美商场等，加速完成途径打破，丰厚产品矩阵；加大品牌与内容营销，加强与全球顾客的互动交流。
