在欧美国家，新鲜牛奶的代名词就是“巴氏奶”，货架上摆的、超市里卖的、餐桌上喝的，十有八九都是这巴氏奶。可一到咱们中国，这巴氏奶就成了小众产品，大多数人喝的还是保质期长、常温存放的灭菌奶。
这事儿听着挺奇怪，明明巴氏奶更新鲜、营养保留得更好，怎么在中国就是火不起来？
其实这事儿还真不能全怪咱们老百姓，巴氏奶在中国“火不起来”，那是有原因的。从奶源建设、冷链运输，到消费习惯、市场格局，方方面面都影响着它的发展，你想知道为啥超市里巴氏奶总是摆不进“C位”吗？
牛奶，这个人类喝了上千年的饮品，在不同国家却有着完全不同的“待遇”。在欧美，尤其是像美国、德国、法国这样的国家，巴氏奶几乎是牛奶的代名词。打开冰箱，随手一拿就是一瓶新鲜的巴氏奶，保质期只有七八天，讲究的就是一个“新鲜”。
可在咱们中国，大多数人喝的却是常温奶，保质期动不动就半年到一年，甚至更长。很多人第一次喝巴氏奶的时候会感叹：“原来牛奶还能这么香！”可即便如此，巴氏奶在中国的市场占有率依然不高。这是怎么回事呢？
首先咱们得先搞清楚什么叫巴氏奶，巴氏杀菌奶，全名叫“巴氏消毒奶”，是以较低温度（通常在72℃左右）加热一段时间，杀灭牛奶中的有害微生物，同时最大限度保留营养成分的一种加工方式。
这种方式最早由法国科学家巴斯德发明，所以叫巴氏杀菌法。相比于高温灭菌处理的常温奶，巴氏奶保留了更多活性蛋白和维生素，喝起来口感更纯正，也更接近原奶的味道。
一个非常现实的原因是冷链，巴氏奶必须全程冷链运输和储存，一旦温度控制不好，细菌就容易繁殖，牛奶很容易变质。而在欧美国家，冷链系统已经很成熟，从牧场到超市再到家庭，每一步都严格控温。
但在我国，虽然近年来冷链体系有了长足进步，但要在全国范围实现高效、低成本的冷链配送，尤其是覆盖到三四线城市和广大农村地区，仍然面临不小的挑战。
另一个关键因素就是奶源布局，巴氏奶对奶源地的距离非常敏感，理想情况下，奶源地距离加工厂越近越好，这样才可以在最短时间之内完成加工和配送。
而我国的奶源分布并不均匀，大多分布在在北方，比如内蒙古、黑龙江等地，而南方人口密集，消费能力强，却离奶源地远。这就导致巴氏奶运输成本高、保质期短、损耗大，难以形成规模化供应。
中国人喝奶的历史实际上并不长，真正意义上的牛奶消费普及是近二三十年才开始的，过去人们喝奶多是当作“营养品”来补充身体，而不是像欧美人那样当作日常饮品。
这种观念上的差距，使得消费者在选购牛奶时更看重“能放多久”而不是“有多新鲜”。再加上常温奶在运输、储存上更方便，逐渐占据了主导地位。
还有一个不容忽视的因素，就是市场之间的竞争格局，国内乳制品行业经过多年发展，形成了几家大型乳企垄断市场的格局。这一些企业早期为了打开市场，主打的就是“常温奶”，因为便于运输和销售，能够迅速覆盖全国。
如今，这一些企业已经在常温奶领域建立了成熟的供应链和品牌优势，自然不会轻易放弃这块蛋糕。而巴氏奶要重新布局奶源、投资冷链、改变渠道结构，短期内投入大、回报慢，企业推动的动力自然不足。
当然也不是说巴氏奶在国内绝对没市场，近年来，随着消费者健康意识的提升和冷链条件的改善，巴氏奶的销量也在稳步增长。
特别是在大城市，像北京、上海、广州等地，巴氏奶慢慢的开始慢慢走进千家万户。一些中高端品牌也主打“新鲜”“健康”概念，吸引了不少年轻消费者。但要在全国范围内实现普及，还需要时间。
另外，国家也在积极推动奶业振兴，2018年国务院办公厅印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，明白准确地提出要优化乳制品结构，提升巴氏奶等低温乳制品的供给能力。
2021年农业农村部等九部门联合印发的《奶业生产能力提升整县推进项目实施方案》，也对奶源基地建设、冷链体系发展提出了具体支持政策。这些政策的出台，为巴氏奶的发展提供了方向和保障。
政策归政策，真正要落地还需要产业链的配合，从牧场管理、加工工艺，到物流配送、终端销售，每个环节都要做到精细化管理，才能确保巴氏奶的品质和供应稳定性。同时，还一定要通过科普宣传，让我们消费者真正了解巴氏奶的好处，形成稳定的消费群体。
巴氏奶能不能在中国火起来，不是靠几个品牌吆喝两句，也不是靠几篇文章科普一下就能解决的。它背后是整个乳制品产业链的升级，是冷链体系的完善，是消费理念的转变，更是国家奶业振兴战略的逐步落地，这样的一个过程需要时间，也需要耐心。
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